Welcome to

Hedonistit blog

מה השלב הבא שלך בדרך להפיכת התחביב האישי לעבודה במשרה מלאה?

quiz
Taking Pleasure Seriously

מיתוג עסקי – כל מה שאת צריכה לדעת כדי לעשות את זה בעצמך

בפוסט הזה תוכלי ללמוד מה זה בדיוק מיתוג, למה הוא חשוב ביותר להצלחה של העסק או הבלוג שלך ואיך תוכלי למתג בעצמך את העסק / בלוג שלך צעד אחר צעד כדי להפוך אותו למותג חזק ומצליח.

כשפתחתי את הבלוג שלי לפני כמעט שנתיים רציתי גם שהוא ישקף את הסגנון האישי שלי וגם שהוא יהיה אסתטי ונוח לשימוש ושהקוראים {לעתיד} שלי ירצו לבלות בו כמה שיותר. בתחילת דרכי כבלוגרית הכל היה מאוד ראשוני עבורי – אמנם תמיד אהבתי בלוגים וקראתי אותם מגיל צעיר, אבל לא היה לי מושג מה זה אומר לפתוח בלוג ומהם כל הדברים שכרוכים בהקמה ובתפעול שלו.

דבר אחד היה לי ברור – רציתי ליצור מקום שהוא לגמרי שלי ולהפוך אותו למשהו שהוא מעבר לסתם עוד אתר באינטרנט.

{אם נכנסת לכתבה הזאת אני מניחה שאלו בדיוק גם התחושות שלך לגבי הבלוג או העסק שלך 🙂 }

 

עדיין לא פתחת בלוג או אתר לעסק שלך? המדריך שלי יעזור לך לפתוח אתר עצמאי בתוך פחות מ-15 דקות!

Business branding for small businesses

מהרגע הראשון שהחלטתי לפתוח את בלוג ״Hedonistit״, ידעתי שאני רוצה שהוא לא יהיה רק תחביב, אלא שהוא יהיה עסק לכל דבר כדי שאוכל באמת להשקיע בו את מירב המשאבים שלי. ככזה, ידעתי שאני לא רק צריכה לבדל אותו משאר האתרים, אלא גם ליצור לו ״פרסונה״ שתבוסס על ערכים מסוימים אליהם קהל היעד שלי יוכל להתחבר בקלות. בדיוק על בסיס ה״פרסונה״ הזו בחרתי את השם של הבלוג שלי, ולאחר שפתחתי את הבלוג בוורדפרס, הצעד הטבעי הבא היה לחשוב איך למעשה יראה האתר עצמו – הצבעים, הפונטים, הלוגו וכמובן, התבנית העיצובית של האתר.

כל התהליך הזה היה מאוד אינטואיטיבי עבורי, ורק במירוץ הזמן גיליתי שהתהליך הזה שעשיתי בתחילת הדרך הוא בדיוק הדרך הנכונה לעשות מיתוג מוצלח לעסק.

במהלך השנתיים האחרונות אומנם רעננתי את האתר עם לוגו חדש ותבנית עיצוב משודרגת, אבל המיתוג הראשוני נשאר בבסיסו בדיוק כפי שתכננתי כשפתחתי לראשונה את האתר. ומה אני אגיד לך – אני לא מפסיקה לקבל מחמאות על המיתוג של Hedonistit, אז אני דיי בטוחה שעשיתי את זה כמו שצריך 😉

בין אם את בלוגרית או בעלת עסק קטן, המדריך הזה ינחה אותך צעד אחר צעד כיצד למתג בצורה נכונה ואיכותית את ה״בייבי״ שלך על מנת לבדל אותך מהמתחרים ולמשוך את הקוראים או את הלקוחות האידאליים שלך. 

 

מה זה מיתוג?

מיתוג הוא אחד מאותם מושגים שיווקיים מעורפלים שעלולים להיות קצת מבלבלים בהתחלה.

אז לפני שנבין מה בדיוק אומרת המילה ״מיתוג״, חשוב לנפץ את המיתוס הכי גדול שיש בנוגע למיתוג – מיתוג זה לא רק לוגו, זו לא רק פלטת הצבעים של המותג וזה לא רק העיצוב.

מיתוג הוא הרבה מעבר לכל אלה.

מיתוג איכותי ומוצלח צריך להיות בראש ובראשונה מבוסס על מערך הערכים שאת רוצה שיהיו מזוהים עם העסק שלך. המיתוג למעשה מאגד את התפיסות, הרגשות, החוויות והציפיות שאת רוצה שהלקוח הפוטנציאלי שלך יחווה כשהוא פוגש במוצר שלך {בין אם מדובר במוצר מוחשי או שירות}.

כל הפן העיצובי – הלוגו, הצבעוניות והמאפיינים הויזואלים האחרים, הם למעשה רק התוצרים שמתקבלים מתהליך המיתוג.

 

על מנת שעסק, גדול או קטן ככל שיהיה, יהיה מצליח, הוא צריך להיות מבוסס על מיתוג אחיד וייחודי שמבוסס על ערכי המותג ובא לידי ביטוי במראה ובאווירה שהוא משדר. 

למה בלוג צריך מיתוג?

אוקיי, אז הבנת למה כל עסק חייב מיתוג מוצלח… אבל למה גם בלוג צריך מיתוג, אפילו אם הוא תחביב ולא עסק? 

למרות ש״מיתוג״ נתפס יותר כמונח עסקי, יצירת מותג איכותי ומלוכד חשובה מאוד גם עבור בלוגרים.

מיתוג עקבי ונכון מוביל לאמון, שמהווה את הבסיס לצמיחת קהילת קוראים מעורבים ונאמנים. הערכים שעומדים מאחורי הבלוג צריכים להתבטא באופן עיקבי גם דרך טון הדיבור שבו את מתקשרת עם הקוראים בכל הפלטפורמות בהם את נוכחת {בלוג, ניוזלטר ורשתות חברתיות}, וגם דרך המאפיינים החזותיים שמאפיינים את הבלוג {לוגו, צבעוניות, סגנון צילום, גרפיקות וכו׳}.

בסופו של דבר, הקוראים שלך צריכים להיות מסוגלים לזהות את המיתוג הייחודי שלך גם אם הם נתקלים בו מחוץ לגבולות הבלוג.

Business branding

המדריך המושלם למיתוג העסק / בלוג

לפני שאת מתחילה לקרוא את המדריך למיתוג, אני ממליצה לך לפנות כמה שעות ולהצטייד בדף ועט 🙂 זה לא משהו שכדאי לך לעשות על רגל אחת.

 

שלב ראשון – מהם ערכי המותג ומיהו הלקוח האידיאלי

הצעד הראשון במיתוג נכון הוא להתחיל עם אסטרטגיית המותג, כלומר לבדוק מהם הערכים עליהם המותג יתבסס ומיהם הלקוחות האידאליים שלו.

ישנן מספר דרכים לגלות מהם הערכים שתרצי שיזוהו עם המותג שלך :

1. שאלי את עצמך שאלות שיגרמו לך לחפור עמוק ללב העסק או הבלוג שלך ויאפשרו לך באמת להבין את הערכים שעומדים בבסיס העסק שלך {שאלות לדוגמה תוכלי למצוא בחוברת העבודה שלי למיתוג למטה}.

2. דמייני את הבלוג / העסק שלך כמקום מוחשי – איך תרצי שירגיש מישהו שנכנס למקום הזה? מה הוא יראה? רשמי את כל הדברים שעלו מתוך התרגיל הזה כי בבסיסם נמצאים הערכים שאת רוצה להנחיל במותג שלך.

3. דמייני את הבלוג / העסק שלך כאדם – מה הסגנון שלו? מה טון הדיבור שלו? איזה תכונות הכי בולטות בו? מה הם הערכים שלו?

4. רשימת אסוציאציות – רשמי על דף את כל המילים שעולות לך לראש כשאת חושבת על העסק שלך. לא כל המילים יתאימו לקטגוריה מסויימת, אבל בסוף התהליך תוכלי לבחור את אלו שהכי משקפות את המותג שלך.

החלק הבא הוא להגדיר את ה״פרסונה״ או האישיות של הלקוח האידאלי שלך בעזרת קריטריונים מסוימים. הגדרה זו מתארת את קהל היעד של העסק או הבלוג. חשוב לזכור שמיתוג העסק או הבלוג הוא עבור קהל היעד ולא עבור עצמך, ולכן את צריכה לחשוב מנקודת מבטו של הלקוח.

 

רוצה לקבל למייל את ״חוברת העבודה להשלמת השלב הראשון של תהליך המיתוג״?לחצי על הכפתור למטה כדי לקבל אותה בחינם ישירות למייל שלך. בחוברת העבודה תמצאי את כל השאלות שאת צריכה לשאול את עצמך לפני שאת עוברת לשלב הבא 🙂

מלאי את הטופס הבא כדי להרשם לניזולטר של הבלוג וכדי לקבל את חוברת העבודה  בחינם לתיבת המייל שלך! 

בסיומו של סיעור המוחות הזה תקבלי תמונה ברורה מאוד של ערכי המותג וקהל היעד שלך.

 

שלב שני – בניית לוח השראה

אחרי שהחלטת מה יעמוד בבסיסו של המותג שלך הגיע הזמן להיות יצירתית!

הדבר שהכי חשוב לעשות לפני שמתחילים לעצב חומרים ויזואלים לעסק {לוגו, למשל} הוא לגבש לוח השראה מלוכד, שיעזור לך להבין את האווירה והסגנון של משהו שבעצם עדיין לא קיים. לוח ההשראה הזה הוא למעשה אוסף של תמונות שמעבירות את הסגנון והאווירה שתרצי להקנות למותג שלך.

אם את קוראת קבועה בבלוג בטח לא תתפלאי שפה נכנס לתמונה הכלי האהוב עליי ביותר, הרי הוא פינטרסט!

פינטרסט הוא כלי מדהים לקבלת השראה ולכן הוא ישמש אותך המון בבניית הצד הויזואלי של המותג שלך.

אם עדיין לא התחלת להשתמש בפינטרסט ואין לך מושג איך זה בכלל עובד, כדאי לך לקרוא את הפוסט הזה לפני שאת מתקדמת הלאה 🙂

מה שאת צריכה לעשות עכשיו זה לפתוח לוח סודי בפינטרסט ו״לנעוץ״ אליו בערך 30 אימג׳ים שאת נמשכת אליהם ושיכולים להוות השראה לקהל היעד שלך. כדאי לבחור תמונות מנישות שונות, גם אם הן לא מתקשרות באופן ישיר לעסק שלך {כמו נופים, עיצוב הבית, איפור, משפטי השראה, אוכל}, וגם שילובי צבעים, פונטים ולוגואים שאהבת.

לאחר מכן בחני לעומק את התמונות ש״נעצת״ – האם יש מוטיב חוזר של צבעוניות, טקסטורות, סגנון פונט? אם כן, תבחרי 5-10 תמונות שהכי התחברת אליהן והורידי אותם למחשב שלך. אם לא מצאת מוטיב חוזר המשיכי ״לנעוץ״ בכל הכוח 🙂 מבטיחה לך שגם את תמצאי את המוטיב שלך.

הגענו לרגע האמת – צרי קולאז׳ מכל התמונות ששמרת בעזרת תוכנה כמו Photoshop או אתר Canva. לוח ההשראה המגובש שלך מוכן לעבודה! 🙂

לוח ההשראה שתיצרי יתן לך את האווירה של המותג שלך והכיוון של הצבעים, המרקמים והפונטים שיתאימו לו.

הנה כמה לוחות השראה נהדרים שמצאתי בפינטרסט {לחיצה על כל אחת מהתמונות תוביל אותך אל המקור בפינטרסט} :

שלב שלישי – בחירת הצבעים, הטקסטורות והפונטים

לאחר שיצרת את לוח ההשראה הגיע הזמן לבחור את הצבעים, הטקסטורות והפונטים שבהם תשתמשי בכל חומרי המיתוג שלך. אלו יהיו הסממנים הויזואלים שלאורך זמן יזוהו עם המותג שלך.

א. צבעים – בחרי 4-6 צבעים שירכיבו את פלטת הצבעים של המותג שלך. החליטי איזה מהם יהיו הצבעים הראשיים ואילו יהיו הצבעים המשניים. מצאי את קוד הצבע המדויק של כל אחד מהצבעים ושמרי אותם כדי שתוכלי להשתמש בדיוק באותם הגוונים לאורך כל תהליך המיתוג.

ב. טקסטורות – הוספת טקסטורות למיתוג העסק היא אופציונלית, אך היא מעשירה את השפה הויזואלית של העסק. הטקסטורות שתבחרי יכולות לשמש כרקעים לגרפיקות שתיצרי עבור העסק / הבלוג שלך וכן עבור רקעים לצילום. טקסטורות לדוגמה תוכלי למצוא בלינק הזה.

ג. פונטים – מומלץ לבחור פונטים קבועים, שילוו את העסק בחומרי המיתוג שלו. מבחר גדול של פונטים חינמיים אפשר למצוא פה. בנוסף, באמצעות פלאגאין של Google תוכלי להשתמש בפונטים שבחרת ממש בתוך אתר הוורדפרס שלך ולא רק על גבי הגרפיקות 🙂

שלב רביעי – יצירת לוגו

אחרי שבחרת את הצבעים והאווירה של המותג שלך – הגיע הזמן לדבר סוף סוף על הלוגו! הלוגו הוא למעשה סימן ההיכר של המותג שלך ולכן חשוב לבחור לוגו שיתאים לאווירה שיצרת בלוח האווירה בשלב השני.

פה עומדות בפניך שתי אופציות –

1. לעצב לוגו בעצמך בעזרת Photoshop או תוכנת עיצוב אחרת.

2. לפנות למעצב גרפי מקצועי שיכין עבורך לוגו.

הדוניס-טיפ : תוכלי למצוא ב – ETSY מעצבים גרפיים שיכינו לך לוגו מותאם אישית במחיר סביר מאוד לפי לוח ההשראה שתמסרי להם 🙂

את הלוגו הראשון שלי עיצבתי בעצמי בעזרת Photoshop וכשרעננתי את האתר החלטתי להשתדרג ולפנות למעצבות גרפיות מקצועיות שהצליחו לבצע באופן מדוייק את החזון שהיה לי בראש 🙂

My logo evolution - Hedonistit.com

שלב חמישי – עיצוב חומרי המיתוג שילוו את העסק

הגיע הזמן לחשוב על חומרי המיתוג שילוו את המותג שלך מלבד הצבעים, הטקסטורות והלוגו שבחרת בשלבים הקודמים.

חומרי המיתוג הללו יכולים לכלול את הגרפיקות הקבועות שיופיעו באתר, לוגו מינימלי לחותמת מים לתמונות וגרפיקות לרשתות החברתיות, במקרה של מיתוג לבלוג, או ברושורים, כרטיסי ביקור, הצעות מחיר וכו׳, במקרה של כל עסק אחר.

פה זה גם הזמן לחשוב על סגנון התמונות שילוו את המותג שלך. בין אם את משתמשת בתמונות שאת מצלמת בעצמך ובין אם את מעדיפה להשתמש בתמונות ממאגרים שונים, כדאי מאוד שתחליטי מה תהיה האווירה שתתקבל מהתמונות. כדאי לך לשאול את עצמך – מה הצבעוניות של התמונות? האם היא אחידה או לא? באיזה פילטרים קבועים את רוצה להשתמש?

שלב שישי – לוח מיתוג

אחרי שיצרת את כל האלמנטים הוויזואלים שילוו את המותג שלך כדאי מאוד ליצור לוח מותג שיאגד במקום אחד את כל הסממנים של העסק שלך. גם במקרה הזה אני ממליצה להשתמש בתוכנה כמו Photoshopillustrator או אתר Canva.

הנה כמה לוחות מיתוג נהדרים להשראה שמצאתי בפינטרסט {לחיצה על כל אחת מהתמונות תוביל אותך אל המקור בפינטרסט} :

שלב שביעי – בחירת תבנית והתאמתה למיתוג הייחודי שלך

זהו! הגענו לשלב האחרון – בחירת תבנית העיצוב לבלוג או לאתר העסק שלך 🙂

 

במדריך הזה הסברתי בדיוק לאילו קריטריונים כדאי לשים לב לפני שרוכשים את התבנית המושלמת לאתר שלך.

לאחר רכישת התבנית, פשוט מאוד התאימי אותה לצבעי המותג שלך, הכניסי את הלוגו החדש שלך ואת הגרפיקות הקבועות {אם יש} ותתחילי לרקוד בכל רחבי הבית – עשית את זה! מיתגת את העסק שלך ״לייק אה פרו״!

האם כבר מיתגת את העסק או הבלוג שלך בצורה מקצועית? אם כן, השאירי לינק בתגובות – אני ממש אשמח לראות!

אם אהבת את הפוסט, שתפי אותו בפייסבוק ושמרי בפינטרסט! ♡

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

31 Responses

  1. תמר, פוסט אליפות!
    תודה רבה, זה סידר לי כמה דברים בראש.
    הבלוג שלך זה משהו מיוחד, נהנית מאוד לשוטט בו. יש לך שפה ויזואלית עשירה וחדה. תמשיכי!

  2. היי,
    אני לא מצליחה להעלות את הלוגו שעיצבו לי. הבלוג שלי בBLUEHOST כמובן.
    צריך לשנות לתבנית מסוימת כדי שזה יראה כמו אצלך?

  3. תמר שאפו גדול עלייך!!!
    הפוסט סופר מקצועי, נותן כלים (ומלאאא ש.ב…) זה עושה המון סדר 🙂
    מעריכה מאוד את עבודתך!
    (אופס! קפצה לי משאלה לרגע …אולי זה רעיון שתוכלי לגלגל…היה מדהים לקרוא עוד הכוונות שלך במגוון נושאים שעסק דורש והם סינית לעיתים (למי שאין לו חוש דיגיטלי- ניוזלטר, דף נחיתה …)

    תמר תודה רבה
    אשתף אותך בתוצאה שלי
    תצליחי ♡

    1. תודה רבה שירלי! ממש שמחה לקרוא את התגובה שלך 🙂
      בהחלט אגע גם בנושאים האלה בעתיד.
      המון בהצלחה עם המיתוג!

  4. פוסט מעולה
    תודה על ההשקעה
    זה נשמע תהליך כייפי שכמו שאני מכירה את עצמי אני לא אדע מתי הוא נגמר:)

    1. בשמחה!!

      פשוט תגדירי לך פרק זמן מסוים שאת מוכנה להשקיע בזה כדי שזה לא יגרר יותר מידי.. אני גם יודעת איך זה להכנס לקבל השראה בפינטרסט ולהישאב לבפנים חח לכן את חייבת לקבוע דדליין למיתוג.

  5. אוקי שמרתי את קוד הצבעים שאני רוצה אבל מה אני עושה עם זה הלאה? איך אני צריכה לממש את זה בבלוג שלי? מה בדיוק צריך לעשות אני מבולבלת

    1. אחרי שהרכבת את פלטת הצבעים שמתאימה למותג שלך, את צריכה לשמור את הקוד של הצבעים כדי שתוכלי לעשות בהם שימוש בעתיד בבלוג – בצבעי הכותרות והרקע למשל, וכן בחומרי המיתוג – כרטיסי ביקור לדוגמה.

  6. היי תמר,
    אני כל כך נהנית לקרוא את הפוסטים שלך ובכלל כל הבלוג הוא מעורר השראה. לא הבנתי את ההבדל בין לוח השראה באמצע הוסט ללוח מיתוג בסוף

    1. היי אלינור! תודה רבה על המחמאות ?
      לוח השראה הוא לוח שאת יוצרת מאימג׳ים שנותנים לך השראה לבניית המיתוג שלך, ואילו לוח מיתוג הוא הלוח שמרכז את כל מוצרי המותג שלך {לוגו, חותמות מים, כרטיס ביקור וכו׳}. מקווה שהצלחתי לחדד את השוני בינהם 🙂

  7. היי תמר
    אשמח לדעת איך את מעצבת את התמונות באינסטגרם
    ובאיזה מצלמה את משתמשת
    הן מדהימות

    1. תודה רבה מותק!
      כתבתי על כל ציוד הצילום שלי פה, ואני בקרוב מאוד משיקה קורס צילום ועריכת תמונות בלייטרום 🙂 מוזמנת להרישם לניוזלטר שלי כדי להתעדכן שהוא יושק

  8. תמר,
    מיתוג זו חתיכת עבודה.
    ומי אמרה שבלוג מכינים בקלות פותחים תוך 15 דקות ועוד 15 שעות עבודה. חה חה חה
    יש כאן פוטושופ, עריכה,צילום אני מצלמת הכל מהנייד….

    תודה, למרות שלמדתי זאת באתר האמריקאי ובבלוגים ,אחרים אין כמו ההסברים המושקעים שלך.
    מבטיחה כשיהיה לי מה להציג את הראשונה לראות ולי נראה שהדרך עוד ארוכה. בהתחשב בזה שאני עובדת במשרה מלאה.

    1. כל דבר ששווה משהו דורש השקעה 🙂

      הרבה אנשים דווקא מפחדים מהפן הטכני, ולכן מדהים אותם לגלות כמה קל לפתוח בלוג ושזה למעשה ממש לא מפחיד…
      ברור שלאחר מכן, במידה ובאמת מתייחסים לבלוג כמו עסק, הוא דורש השקעה וזמן.

  9. ווווווווווווווווווווווואו הייתי חייבת לפרגן!!!!!! איזה פוסט מעולה!!!!!!!!!!!!!!! ממש מחדד, עושה סדר, נותן כיוון….
    היה לי מממממממש כיף לקרוא ולעשות את כל ה"משימות", זה נתן לי מוטיבציה יותר להמשיך עם הבלוג (או יותר נכון להתחיל)
    את מהממת! הכל כתוב בצורה ברורה, קלילה עם לינקים רלוונטים…!
    ממש תודה ענקית!!!!

תגיות

מתנה אישית ממני

הצטרפי לקהילה שלי וקבלי את אחד הקורסים המקצועיים שכתבתי
לכל מי שמתעניינת בהקמת בלוג ויצירת חומרים דיגיטליים לסושיאל