במסגרת פגישות הייעוץ האישיות שלי אני פוגשת על בסיס קבוע יזמיות ובעלות עסקים קטנים שמציעות שירותים ומוצרים ייחודיים, ולכולן אותה השאלה – ״איך לשווק את העסק בצורה נכונה ומדויקת, בצורה שתגדיל את קהל הלקוחות הפוטנציאליים ולא תשאיר חור בכיס?״.

אותה השאלה עולה בצורות שונות גם במיילים שאני מקבלת, בהודעות פרטיות באינסטגרם ואפילו בהצעות לפוסטים חדשים כשאני מפרסמת תיבת שאלות בסטורי.

כמו שבוודאי הבנת מהכותרת של הפוסט הזה – התשובה לשאלה הסוערת הזאת היא בלוג לעסק.

כשאני מתחילה לדבר על בלוג כפלטפורמה הכרחית לקידום העסק לרוב אני נתקלת בחשש מאוד גדול שמלווה במשפטים הבאים –

✘ ״אני לא מבינה כלום בבלוגינג״

✘ ״אני לא מבינה איך בלוג יכול להשפיע על קידום העסק שלי״

✘ ״האם לא מספיק לשלוח ללקוחות את האתר של העסק?״ 

✘״לא עדיף להשקיע את המשאבים שלי באינסטגרם או בפייסבוק?״

אני מתארת לעצמי שלפחות אחת מהשאלות האלה עלתה גם בראש שלך…

חלק מבעלי העסקים חושבים על בלוג כמשהו שרק ״בלוגרים״ צריכים.

העובדה שבלוג יכול להפוך לעסק אמיתי אמנם כבר לא נשמעת מופרכת להרבה אנשים, אבל אם תבקשי מבעלי עסקים קטנים למנות 3 דרכים לקידום העסק שלהם, רוב הסיכויים שהמילה ״בלוג״ לא תעלה בכלל בשיחה. 

למה זה קורה בעצם? יכול להיות בגלל שלבלוגים יש עדיין דימוי יחסית נחות, או משהו שעושים בעיקר כתחביב, ולא כנכס דיגיטלי שאי אפשר, ויותר מזה – אסור, להתעלם ממנו.

אמנם כבר כמעט לא קיימים עסקים שאין להם אתר אינטרנט. אבל אתר אינטרנט לבדו לא תמיד מציע מספיק מידע, אישיות או סמכות כדי להתבלט על פני המתחרים.

פה בדיוק עולה הצורך בבלוג לעסק.

בלוג הוא למעשה כלי שיווקי רב עוצמה, בעזרתו תוכלי לציור קשר עם קהל היעד שלך ולגשר באמצעות תוכן מהנה וחינוכי על המרחב שבין המוצרים / השירותים שאת מציעה לקונה האידאלי שלך.

אז למה בעצם בלוג כל כך חשוב עבור העסק שלך? ואיך בדיוק הוא יכול למשוך למותג שלך קהל איכותי ומדוייק?

בלוג נותן לעסק שלך קול

לבלוג יש כוח להפוך את העסק שלך לאנושי. בלוג שכתוב בקול אישי וידידותי הוא כזה שאנשים יכולים להתחבר אליו ברמה האישית, בשונה מאתר עסקי ומכירתי שהתחושה שהוא יוצר היא בדרך כלל מאוד מסחרית. אם הקול של העסק שלך הוא אנושי ונגיש, סביר להניח שלקהל היעד של העסק שלך יהיה נעים יותר ליצור איתך קשר, לשאול שאלות ובסופו של דבר גם להפוך ללקוחות קונים.

בלוג תורם לבניית אמון עם הקהל וביסוס מומחיות

כשאת יוצרת בלוג עבור העסק שלך, ומפרסמת באופן עקבי תוכן איכותי ובעל ערך לקהל היעד שלך, את למעשה יוצרת אמון והרגשה אותנטית סביב המותג שלך, ומשדרת לעולם שאת יודעת מה את עושה ומומחית בתחומך. 

יש לך עסק למוצרי טיפוח טבעיים? פרסמי בבלוג של המותג שלך פוסטים על סגולות של מרכיבים שונים מהצומח, מדריך לרוטינת טיפוח ביתית, טיפים להתמודדות עם בעיות עור מסוגים שונים וכיו״ב.

המטרה היא לשתף תוכן בעל ערך שקהל היעד שלך ימצא שימושי, ולא פחות חשוב – שיהיה רלוונטי לשירותים או למוצרים שהעסק שלך מציע.

בעתיד, כשהלקוח הפוטנציאלי שלך ירצה לרכוש מוצר או שירות שאת מציעה, הוא ירגיש יותר בנוח ויותר בטוח לרכוש אותו מהמותג שלך – גם כי הוא מכיר אותך וגם כי כבר עזרת לו בעבר. 

לתוכן בבלוג יש חיים ארוכים יותר

אני עובדת כעצמאית כבר משנת 2015 ואני יכולה להגיד בביטחון מלא שכל העסק שלי נבנה על בסיס הבלוג שלי.

במקום להתייחס לבלוג שלי כאל יומן אישי, אני מתייחסת אל כל פוסט כהזדמנות למשוך אנשים חדשים לאתר שלי, לתת להם ערך גבוה בצורה של תוכן איכותי ובסופו של דבר, להזמין אותם להתחבר אל המותג שלי ולשירותים ולמוצרים שנוצרו במיוחד עבורם.

בשונה מפרסום של תכנים אקראיים ברשתות החברתיות, כמו אינסטגרם ופייסבוק, שאורך החיים שלהם הוא קצר ומזדמן, לתוכן בבלוג אין תאריך תפוגה. בזכות העובדה שאתרי אינטרנט {בתוכם גם בלוגים} מתאנדקסים אל תוך מנועי החיפוש, יש להם אורח חיים של שנים ארוכות. 

מה הכוונה? קחי לדוגמה את הפוסט ״5 טיפים לבניית קהילה פעילה לבלוג״ שכתבתי בשנת 2017 – הפוסט הזה הוא אחד הפוסטים הכי פופולרים בבלוג שלי גם היום. זה אומר, שתוכן שכתבתי לפני שנתיים עדיין מושך אנשים חדשים לאתר שלי. אם נשווה את התוכן בבלוג לתכנים אחרים שפרסמתי ברשתות החברתיות, אין שום ספק שהפוסטים שמופיעים בבלוג שלי ממשיכים להביא לי קהל חדש גם לאחר שנים, לעומת אותם פוסטים ״זמניים״ ברשתות החברתיות שמאבדים מהמומנטום שלהם במהירות. זו הסיבה שהשקעה בתכנים שמתפרסמים בבלוג היא הרבה יותר רווחית וכדאית לטווח הארוך, כי הם ממשיכים לעבוד בשבילנו גם לאחר תקופה ארוכה מהרגע שבו הם עלו לראשונה לאוויר.

לבלוג יש ערך מוסף גם מבחינת SEO

בעולם של היום, כמעט לכל עסק יש אתר אינטרנט – בין אם מדובר בחנות מקוונת או באתר שמשמש ככרטיס ביקור של העסק. אם האתר של העסק שלך בנוי בצורה טובה מבחינת SEO, כלומר השתמשת במילות מפתח וביטויים שיעזרו לאנשים למצוא אותך כשהם מחפשים את השירותים או את המוצרים שאת מספקת, את בטח תוהה למה זה לא מספיק? ואיך בעצם בלוג יכול להקפיץ את האתר שלך בתוצאות של מנועי החיפוש? התשובה היא פשוטה – גוגל ומנועי חיפוש אחרים אוהבים אתרים שמתעדכנים על בסיס קבוע ונותנים ערך ממשי ועדכני לקוראים. ברגע שאת מתמידה בכתיבת בלוג, ומפרסמת פוסטים שנותנים מידע וערך מוסף לקוראים שלך, מנועי החיפוש האלה מתחילים לראות בך מומחה או סמכות לנישה שבה את מפרסמת, ולכן הדירוג של האתר שלך יעלה. הוספת בלוג לאתר העסק שלך יכולה להגדיל באופן דרסטי את כמות התנועה אל האתר שלך.

בלוג נותן בידול לעסק שלך

לא משנה באיזה נישה העסק שלך פועל – בין אם את מעצבת תכשיטים, רוקחת מוצרי טיפוח טבעיים, גרפיקאית, מאמנת כושר או כל דבר אחר, רוב הסיכויים שיש עוד הרבה מאוד עסקים קטנים אחרים שמספקים את אותם מוצרים או שירותים שאת מציעה בעסק שלך.

את בטח אומרת לעצמך עכשיו – ״ברור, תמר, אני מוכרת X ויש עוד עסקים שמוכרים X, אבל ה-X שאני מוכרת הוא שונה!״. אני יודעת, אין שני עסקים זהים לחלוטין ולכן גם המוצרים שכל עסק מציע הם שונים – אבל האם הלקוח הפונטיצאלי שלך מודע לשוני הזה? המטרה שלך היא להדגיש את הדברים הקטנים שמייחדים את העסק שלך, ולמעשה לבדל את המוצרים שלך מיתר המוצרים המתחרים בשוק. כתיבת בלוג תעזור לבדל את העסק שלך ממתחרים משום שבאמצעות הבלוג תוכלי להראות את האישיות, החוויה והערך המוסף של המוצר או השירות שלך.

בשורה התחתונה – אם את מחפשת דרך ליצור קשר אמיתי עם קהל היעד שלך ולמשוך לקוחות איכותיים ומדוייקים, כאלה שיתחברו למותג שלך ויהפכו לשגרירים שמוציאים החוצה את השם של המותג שלך – בלוג הוא דבר שבשום פנים ואופן אסור לך לוותר עליו.

החלטת שהגיע הזמן לפתוח בלוג לעסק שלך? מזל טוב! 

הנה כמה מדריכים שכדאי לך לקרוא לפני שאת מתחילה :

✓ וורדפרס או וויקס – איזה עדיף לאתר העסקי או לבלוג שלך?

✓ איך פותחים בלוג מצליח – המדריך לגירל בוס המתחילה

✓ הפחדים הגדולים של כל בלוגרית מתחילה – והדרכים להתמודד איתם

באיזה דרכים את מקדמת את העסק שלך כיום? האם את מתכננת לפתוח בלוג לעסק שלך? ספרי לי בתגובות! 

אם אהבת את הפוסט שתפי אותו בפייסבוק ושמרי לפינטרסט ♡