Welcome to

Hedonistit blog

מה השלב הבא שלך בדרך להפיכת התחביב האישי לעבודה במשרה מלאה?

quiz
Taking Pleasure Seriously

האם עולם הבלוגים מת?

״לפתוח בלוג, או לא לפתוח בלוג – זו השאלה!״

כמו שאת יכולה לראות, החלטתי לפתוח את הפוסט הזה בצורה קצת דרמטית, שמבוססת על השורה המפורסמת של וויליאם שייקספיר… לא סתם בחרתי בשורה הזאת לפתיחת הפוסט הזה. עולם הבלוגינג קרוב מאוד לליבי, כאישה צעירה שמתוך מצוקה התחילה את כל העסק שלה בזכות הקמת בלוג אישי ואנונימי לפני כמעט חמש שנים, אפשר לומר שעולם הבלוגים שינה לחלוטין את החיים שלי {את הסיפור המלא תוכלי לקרוא פה}.

אחת השאלות שאני מקבלת שוב ושוב מהעוקבות שלי, נשים שחולמות על בלוג משלהן או בעלות עסקים ששוקלות לפתוח בלוג עבור קידום המותג שלהן, היא האם בכלל עוד יש טעם לפתוח בלוג? הרי יש כל כך הרבה רשתות חברתיות שנראות מבחוץ נוצצות וקלילות יותר לתפעול, אז למה בלוג? ויותר מזה – יש מצב שעולם הבלוגים כבר מת?

האם בכלל עוד יש טעם לפתוח בלוג? הרי יש כל כך הרבה רשתות חברתיות שנראות מבחוץ נוצצות וקלילות יותר לתפעול, אז למה בלוג? ויותר מזה - יש מצב שעולם הבלוגים כבר מת?

וזו בדיוק הסיבה שהחלטתי לפתוח את הפוסט הזה בנימה קצת דרמטית. אנשים מספידים את עולם הבלוגים כבר במשך שנים… אומרים שאף אחד כבר לא קורא בלוגים, כולם נמצאים ברשתות החברתיות, ושזה כבר פאסה לפתוח בלוג. 

קראתי לא פעם כתבות שבכולן המסר היה דומה – ״רוצה להיות בלוגרית? תפתחי בלוג באינסטגרם. זה הרבה יותר קל וזה גם הרבה יותר רלוונטי.״

אני יודעת שבשנים האחרונות הרבה אנשים נטשו את עולם הבלוגינג המסורתי לטובת הרשתות החברתיות. וזה נכון, רשתות חברתיות הן כלי שיווק מעולה ולמראית עין צריך להשקיע בהן פחות – התוכן קצר יותר, הוא יותר קליל כי הכל יכול לקרות ישירות מהסמארטפון ואפשר ליצור קשר עם אנשים בקלות ובמהירות. 

אז האם עולם הבלוגים באמת כבר חלף מהעולם? האם יש בכלל טעם לפתוח בלוג עצמאי בעידן הרשתות החברתיות?

האמת היא שעולם הבלוגים ממש לא מת, אבל הוא השתנה מאוד.

בפוסט הזה תוכלי ללמוד על הצורה שבה עולם הבלוגים השתנה בשנים האחרונות ותביני למה הוא פה כדי להישאר.

האם בכלל עוד יש טעם לפתוח בלוג? הרי יש כל כך הרבה רשתות חברתיות שנראות מבחוץ נוצצות וקלילות יותר לתפעול, אז למה בלוג? ויותר מזה - יש מצב שעולם הבלוגים כבר מת?

השינויים החשובים שעולם הבלוגים עבר בשנים האחרונות

סוג ומבנה התוכן עברו שינוי משמעותי

בעבר רוב הבלוגים היו סוג של יומן אישי כתוב, שכללו הרבה טקסטים ומעט תמונות {וגם הן היו לא הכי מוצלחות}.

 היום התמונה היא שונה לחלוטין {תרתי משמע 😉}.

בלוגים הם כבר מזמן לא רק יומן אישי… בלוגים מקצועיים בתחומים שונים ומגוונים, מבלוגים שעוסקים בשיווק ועד לבלוגים העוסקים בטיפוח, צצו בשנים האחרונות כמו פטריות אחרי הגשם ברגע שאנשים הבינו את האפשרויות הגלומות ביצירת בלוג לא רק לצרכי תחביב, וכשעסקים רבים גילו את הערך המוסף המטורף של נכס דיגיטלי בדמות בלוג מקצועי. 

גם המבנה של הפוסטים השתנה מאוד בשנים האחרונות – הדגש לא ניתן רק על התוכן הכתוב {אם כי החשיבות של האיכות שלו עלתה מאוד}, אלא בעיקר על התכנים הויזואליים שמהווים חלק מהותי מהבלוג. תוכן ויזואלי הוא המלך, כך נכתב שוב ושוב באתרים ובמגזינים חשובים בעולם המדיה והפרסום, ביניהם מגזין Forbes המפורסם שכתב: "תוכן חזותי יכול ליצור השפעה בולטת על כל יעד עסקי מרכזי – השפעה על תנועה באתר, מודעות למותג, מעורבות במדיה חברתית, ייצור לידים ומכירות". זו הסיבה שבלוגים מצליחים בימינו לא מסתפקים רק בטקסטים, אלא גם משלבים תמונות איכותיות שמתאימות למותג, גרפיקות, סרטונים ופודקאסטים. שילוב של כלים ויזואלים, לצד הטקסט הכתוב, מעלה את הבלוגים שעושים בהם שימוש לרמה אחרת ונותן לקהל היעד שלהם תכנים בפורמטים שונים המתאימים לצרכים שלהם, דבר שבדרך כלל מוביל ליותר מעורבות ושיתופים.

אופן צריכת התכנים השתנה לחלוטין

עד לפני כמה שנים היה משקל כבד מאוד ללוח הזמנים של פרסום בבלוג. אני זוכרת כשרק פתחתי את הבלוג שלי, באמצע שנת 2015, אחד הדברים שקראתי שוב ושוב זה שלבלוג צריכים להיות זמני פרסום קבועים של פוסטים חדשים – למשל פעמיים בשבוע בימים שני וחמישי. המחשבה מאחורי ההמלצה הזאת הייתה שקהל העוקבים של הבלוג ידע בדיוק מתי לצפות לתכנים חדשים, והוא יתרגל למועדי הפרסום האלה בדיוק כפי שמנוי למגזין יודע בדיוק מתי יוצא גיליון חדש ומצפה להגעתו.

אז בשנה-שנתיים הראשונות של הבלוג שלי ממש ניסיתי לשמור על לוח פרסום קבוע, אבל עם הזמן הלו״ז הקפדני הזה התחיל להתרופף… לא רק שהעשייה שלי סביב המותג והעסק שהצמחתי בזכות הבלוג גדלה והשאירה לי פחות זמן לכתיבה של תוכן איכותי ומעמיק בקצב הנוקשה שאליו שאפתי, פתאום העצה הזאת לשמירה על לו״ז קבוע שקראתי בכל כך הרבה אתרים הייתה נראת לי מאוד מיושנת. התחושה שקיבלתי עם הזמן {במיוחד לאחר שחרגתי מהלו״ז הקבוע שלי מספר פעמים} היא שכל עוד אני אפרסם תכנים בעלי ערך לקהל היעד שלי זה ממש לא משנה באיזה יום אני אפרסם את התכנים החדשים. מחזקת את זה העובדה שבימינו אפשר בקלות להודיע על פרסום תכנים חדשים דרך האינסטגרם, הפייסבוק והניוזלטר, כך שמי שעוקב אחרי הבלוג בפלטפורמות השונות יחשף בצורה כזו או אחרת לתכנים החדשים.

עם הזמן שמתי לב שאני ממש לא הבלוגרית היחידה שלא מפרסמת בזמנים קבועים, אלא שמסתבר שמדובר בשינוי טבעי של אופן הצריכה של הפלטפורמה באופן כללי. בימינו, כשבלוג הוא מזמן כבר לא סוג של יומן כתיבה אישי, בלוגרים צריכים להסתכל על כל פוסט שהם משתפים בבלוג כתוכן ערכי שמשרת לא רק את קהל היעד של הבלוג, אלא גם, וחשוב לא פחות, כהזדמנות למשוך לבלוג אנשים חדשים שמתעניינים בנישה של הבלוג, לספק להם תוכן איכותי ולהפוך אותם עם הזמן לעוקבים אדוקים של המותג. 

וזה מוביל אותי לשינוי החשוב הבא שעולם הבלוגינג עבר בשנים האחרונות…

האם בכלל עוד יש טעם לפתוח בלוג? הרי יש כל כך הרבה רשתות חברתיות שנראות מבחוץ נוצצות וקלילות יותר לתפעול, אז למה בלוג? ויותר מזה - יש מצב שעולם הבלוגים כבר מת?

ערך היא מילת המפתח

אם את רוצה שהבלוג שלך ישרוד וישגשג בעידן החדש של הבלוגים, הוא חייב לספק ערך. חלפו הימים שבהם היה מספיק לכתוב טקסט קצר וסתמי, להוסיף לו כמה מילות מפתח ולתת לגוגל לעשות את העבודה בשבילנו. היום מנועי החיפוש הרבה יותר חכמים משהם היו בעבר והם לא ידרגו את הבלוג שלך במקומות גבוהים בתוצאות החיפוש אם כל מה שעשית זה להפציץ את הטקסט במילות מפתח. גוגל, וכל מנוע חיפוש אחר למעשה, התייעלו בשנים האחרונות בצורה מדהימה והם מצליחים להתגבר על תכסיסי ה-SEO השטחיים שגרמו לתכנים בינוניים להגיע לעמודים הראשונים של החיפוש. היום מנועי החיפוש מצליחים לאתר תכנים בעלי ערך גבוה ולדרג אותם במקומות הראשונים, כך שאם אם את מעוניינת למשוך לבלוג אנשים חדשים שמתעניינים בנישה של הבלוג שלך את חייבת לשים את הדגש על מתן ערך בכל תוכן חדש שאת משתפת בבלוג.

הטרמינולוגיה השתנתה

בעקבות כל השינויים שהצגתי עד עכשיו, בשנים האחרונות חל שינוי גם בעולם המונחים שקשורים לעולם הבלוגים. בימינו, בלוגים מכונים גם ׳נכסים דיגיטליים לשיווק באמצעות תוכן׳. ובלוגרים הפכו ל׳יוצרי תוכן׳. עולם הבלוגים התפתח בשנים האחרונות באופן שלמעשה הופך אותו להרבה יותר גדול, מקצועי ורלוונטי עכשיו. להיות בלוגר היום זה לא רק לכתוב פוסטים בבלוג, אלא הרבה הרבה מעבר. להיות בעל בלוג זה מקצוע לכל דבר ועניין.

למה עולם הבלוגים הוא פה כדי להישאר?

בזכות מנועי החיפוש

את עושה את זה כמעט בכל יום. משהו קופץ לראש שלך, את רוצה לדעת על זה עוד, אז מה את עושה? שואלת את אינסטגרם או את טיקטוק? ברור שלא… הם לא מנועי חיפוש. את פותחת את גוגל, מריצה חיפוש והתוצאות קופצות.  ב-99.9% התוצאות האלה מובילות אל מאמרים ופוסטים בבלוגים, וזו בדיוק הסיבה שלא רק שבלוגים לא מתו – אלא שהם גם לא הולכים להיעלם מהעולם בקרוב. גוגל אוספת מידע מאתרים ברשת כדי למצוא למי יש את התשובה עבור מילות החיפוש שהוקלדו. בגלל שבלוגים הם אינפורמטיביים ונכנסים למנועי החיפוש, הם מהווים מקור מידע לנושאים ותחומים שונים שאנשים מחפשים. בסופו של דבר אנשים זקוקים למידע והם ילכו למקור שמציע לתת להם מענה לשאלות שלהם, והמידע הזה לא באמת ניתן לחיפוש ברשתות החברתיות. בשורה התחתונה – כל עוד גוגל ומנועי חיפוש אחרים קיימים בעולם {היו׳ש, פינטרסט 😍} הבלוגים חיים ובועטים.

בזכות אורך החיים שלהם

בשונה מפרסום של תכנים אקראיים ברשתות החברתיות, כמו אינסטגרם ופייסבוק, שאורך החיים שלהם הוא קצר ומזדמן, לתוכן בבלוג אין תאריך תפוגה. בזכות העובדה שאתרי אינטרנט {בתוכם גם בלוגים} מתאנדקסים אל תוך מנועי החיפוש, יש להם אורח חיים של שנים ארוכות.

מה הכוונה? קחי לדוגמה את הפוסט ״5 טיפים לבניית קהילה פעילה לבלוג״ שכתבתי בשנת 2017 – הפוסט הזה הוא אחד הפוסטים הכי פופולרים בבלוג שלי גם היום. זה אומר, שתוכן שכתבתי לפני שלוש שנים עדיין מושך אנשים חדשים לאתר שלי. אם נשווה את התוכן בבלוג לתכנים אחרים שפרסמתי ברשתות החברתיות, אין שום ספק שהפוסטים שמופיעים בבלוג שלי ממשיכים להביא לי קהל חדש גם לאחר שנים, לעומת אותם פוסטים ״זמניים״ ברשתות החברתיות שמאבדים מהמומנטום שלהם במהירות. זו הסיבה שהשקעה בתכנים שמתפרסמים בבלוג היא הרבה יותר רווחית וכדאית לטווח הארוך, כי הם ממשיכים לעבוד בשבילנו גם לאחר תקופה ארוכה מהרגע שבו הם עלו לראשונה לאוויר.

האם בכלל עוד יש טעם לפתוח בלוג? הרי יש כל כך הרבה רשתות חברתיות שנראות מבחוץ נוצצות וקלילות יותר לתפעול, אז למה בלוג? ויותר מזה - יש מצב שעולם הבלוגים כבר מת?

בזכות העובדה שהוא קלאסיקה בעולם של טרנדים חולפים

העולם של רשתות חברתיות משתנה כל הזמן – יום אחד פייסבוק הוא המלך, יום אחרי זה הוא רלוונטי רק אצל קהל מבוגר. אינסטגרם היא ה-רשת החברתית שכולם נמצאים בה, ופתאום כולם קופצים לסנפצ׳אט, אבל אז הם חוזרים לאינסטגרם עם הזנב בין הרגליים. יום אחר טיקטוק הוא רק לילדים שמתלהבים ורוקדים מול המצלמה, למחרת גם סבתא שלך מפזזת ועונה על אתגרים. אוף, למי יש כוח לעקוב! 🙃 במהלך השנים האחרונות אנשים עוברים כל הזמן מרשת חברתית אחת לאחרת כדי להתעדכן בטרנדים, כדי לא להישאר מאחור. ובכל השנים האלה עולם הבלוגים המסורתי, הישן והטוב, הצליח לשרוד. ולא רק לשרוד – הוא הצליח ממש לשגשג ולהתמקצע. כן, הבלוגים עדיין פה, ואנשים עדיין קוראים אותם.

בזכות העובדה שהוא נכס דיגיטלי עצמאי לחלוטין

אני יודעת שכבר דיברתי על זה בכמה מהפוסטים הקודמים שלי, אבל כל יום שעובר מחזק יותר ויותר את הטענה הזאת – אין שום תחליף לבלוג עצמאי!

אני לא מתווכחת עם העובדה שכיום המדיות החברתיות הן כלי הכרחי לגידול בלוג או עסק מצליח ורווחי. הן מחזקות את המותג, מחברות אותי לקהילה שלי, מאפשרות לי לשתף קטעים של ״מאחורי הקלעים״, ויוצרות טראפיק לבלוג. אבל יש להן חסרון אחד גדול מאוד, עצום אפילו – אני לא יכולה לשלוט בהן. אני לא הבעלים של פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק או כל מדיה חברתית אחרת, ולכן למרות שהשקעתי הרבה מאוד זמן ביצירת תוכן איכותי לשימוש ברשתות החברתיות והצלחתי להגיע למספר יפה של עוקבים, אני לא יכולה להיות בטוחה שהעוקבים שלי יקבלו בוודאות את העדכונים על תכנים חדשים שאני מפרסמת.

על ההשפעה של השינויים שקרו באלגוריתם של פייסבוק על עסקים דיברתי כבר בפוסט הזה על חשיבותו של ניוזלטר לבלוג ולעסק, וחשוב לי להדגיש שוב שהמצב הולך להיות זהה גם לעסקים שמסתמכים על אינסטגרם בתור פלטפורמה עסקית {את יכולה לקרוא על זה עוד פה}. בשורה התחתונה – הרשתות החברתיות הן כלי שנכון לעכשיו עדיין כדאי להשתמש בו למטרות שיווק וחיזוק המותג, אבל הוא בשום פנים באופן לא מהווה תחליף ראוי לבלוג וניוזלטר.

בזכות האפשרויות לגיוון הכנסה

אם קראת את הפוסט שכתבתי על חיזוק וביסוס העסק בזמן משבר, את כבר יודעת שאני מאמינה מאוד בגיוון של ערוצי הכנסה של העסק, וזה רלוונטי כמובן גם לעסק שמבוסס על בלוג.

אף פעם אל תשימי את כל הביצים בסלסלה אחת. בשונה מבלוגריות באינסטגרם {אינסטגרמריות}, אני מרוויחה כסף בדרכים שונות ומגוונות באמצעות הבלוג והרשתות החברתיות שמלוות אותו, ולכן גם אם פתאום יסגרו את אינסטגרם או שהחשבון שלי באינסטגרם ימחק, זה לא יגרום לכך שאאבד את כל הפרנסה שלי. 

יש דרכים רבות להפוך בלוג לרווחי, תוכלי לקרוא פה על הדרכים לעשות כסף מבלוג.

האם בכלל עוד יש טעם לפתוח בלוג? הרי יש כל כך הרבה רשתות חברתיות שנראות מבחוץ נוצצות וקלילות יותר לתפעול, אז למה בלוג? ויותר מזה - יש מצב שעולם הבלוגים כבר מת?

לסיכום, בואי נחזור לשאלות שהעלתי בתחילת הפוסט…

בלוגים לא מתים, וממש לא מאוחר מידי לפתוח בלוג מצליח  משלך. להפך, הרבה בלוגרים מפורסמים שהשקיעו יותר באינסטגרם בשנים האחרונות, כמו למשל ליאוני הן מהבלוג Ohhcouture, חוזרים עכשיו למקורות ומתחילים להשקיע שוב בבלוגים שלהם.

עולם הבלוגים כל הזמן מתפתח. המפתח לעולם הבלוגים החדש הוא תוכן איכותי ואסטרטגיה. זה הזמן להתמקד באיכות ולא בכמות, בפוסטים על זמניים ומלאי ערך.

 

מה דעתך? את עדיין חושבת שבלוגים מתים? אם את בלוגרית, איך לדעתך עולם הבלוגים התפתח מאז שפתחת את הבלוג שלך?

אם אהבת את הפוסט שתפי אותי בפייסבוק ושמרי בפינטרסט ♡

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

4 Responses

  1. היי תמר 🙂
    פוסט מהמם, חיכיתי לו המון זמן ואני ממש שמחה שכתבת אותו כי התוכן שלו כל כך חשוב ועוזר!

  2. אהבתי מאד את נקודת המבט שלך בנושא, ואכן כשאני מחפשת לקרוא על נושא, אני אפנה לגוגל ולהצעות שלו.
    רוב הכניסות החדשות לאתר שלי נובעות מסקירה שעשיתי שמופיעה גבוה בגוגל, שזה ממש נחמד ובמקור בכלל לא כיוונתי לשם.

    בנוסף, מאד התחברתי להתמקדות באיכות, הרבה מעבר לכמות. גם מהצד שלי כיוצרת -לוקח יותר משבוע לכתוב ולערוך פוסט שהוא באמת בעל ערך, וגם מהצד שלי כמישהי שצורכת – שוואלה נמאס מפוסטים "שטות" של 5 טיפים ל.. שאני גוללת וממצה תוך רגע.

  3. מסכימה עם כל מה שכתבת. ואניממש מנסה להרים את הבלוג שלי בתקופה האחרונה אחרי שהחלטתי ללכת על זה בפול פאוור. אני באמת מאמינה וחושבת שברגע שאת מבינה מה מקור ההכנסה של הבלוג *שלך* הדרך לעשות את זה היא ברורה יותר. אמנם לא בהחלט פשוטה יותר, אבל הרבה אסימונים נופלים. כמובן תודה לך שאת יודעת לדייק את הדברים ככ טוב. השראה אמיתית.

תגיות

מתנה אישית ממני

הצטרפי לקהילה שלי וקבלי את אחד הקורסים המקצועיים שכתבתי
לכל מי שמתעניינת בהקמת בלוג ויצירת חומרים דיגיטליים לסושיאל