איך תמונות איכותיות יכולות למשוך לקוחות ולשפר את המכירות של העסק שלך
תוכן ויזואלי שמתכתב היטב עם ערכי המותג ונותן ערך מוסף לקהל היעד הוא אחד הכלים החשובים ביותר במערך השיווק והאסטרטגיה של כל עסק. בין אם מדובר בעסק כמו בית מלון או עסק לעיצוב תכשיטים, כל בעל עסק זקוק לתוכן איכותי שבעזרתו יהיה ניתן לקדם את העסק בהצלחה.
זה היה נכון מאז שיצאה לאור הפרסומת הראשונה בהיסטוריה, וזה נכון במיוחד עכשיו – בימים שבהן המדיה הדיגיטלית, שמבוססת בחלקה הגדול על תכנים ויזואליים שמתעדכנים ללא הפסקה, היא פלטפורמה בעלת חשיבות עליונה בקידום העסק.
נשמע הגיוני שבעלי עסקים לא יתפשרו על דבר כל כך מהותי לקידום העסק, נכון? ככה גם אני חשבתי…
אין לך מושג איך אני מופתעת בכל פעם מחדש כשהמצרך הכל כך חשוב הזה לא מקבל את העדיפות והחשיבות המספקת, ולכן נעשה לעיתים קרובות ׳על הדרך׳, בצורה רשלנית שבמקרים רבים אפילו מובילה לתוצאות מזיקות.
צילום של תמונה טובה הוא לא רק ״קליק״ על לחצן המצלמה – הוא הרבה מעבר לזה. תמונה שיווקית טובה, כזאת שמצליחה להעביר את ערכי המותג תוך מתן דגש על אסתטיקה ומראה מוקפד ומקצועי, היא תוצר של הפקה מורכבת. כזאת הכוללת עבודת סטיילינג, צילום, עריכה ושילוב של אביזרים המשלימים באופן טבעי את הלך הרוח של המותג.
תמונות איכותיות הן לא רק משהו שגורם למותגים להראות טוב. הן כלי שיווקי רב עוצמה, וכשמשתמשים בהן בצורה נכונה הן יכול לקדם את העסק, למשוך אליו את האנשים הנכונים ולהפוך אותם לצרכנים.
אז למה בעצם תמונות איכותיות הן כל כך חשובות? ואיך בדיוק הן יכולות לשפר את התפקוד של העסק שלך?
תמונות מקצועיות פירושן עסק מקצועי
כמה פעם קרה לך שנתקלת בחשבון אינסטגרם או בחנות מקוונת של עסק קטן ואחרי חצי מבט בתמונות החלטת שזה לא שווה את הזמן שלך {ושלא נדבר על הכסף שלך…}? לי זה קורה בכל יום עשרות פעמים, כשאני משוטטת באינסטגרם כדי להכיר מעצבים צעירים או מותגים חדשים, וגם במקרים בהם אני מקבלת פניות לשיתופי פעולה מבעלי עסקים קטנים.
תמונות לא מקצועיות, בייחוד של עסק שמנסה למכור מוצר או סוג של שירות, גורמות לתחושה של חוסר נוחות אצל קהל היעד משום שהן משדרות חוסר מקצועיות. הן לא גורמות לי לרצות לקנות מוצר של אותו המותג, מתוך מחשבה שהמוצר לא יהיה איכותי, והן אפילו גורמות לי לשלול הצעות לשיתופי פעולה עסקיים משום שהן יוצרות תחושה שהעסק כולו מנוהל בצורה לא מקצועית.
אם את רוצה שהמותג שלך יתפס כמקצועי ואיכותי בעיני קהל היעד שלך אסור לך לזלזל בחשיבות של התמונות שמייצגות אותו.
תמונות איכותיות הן חלק בלתי נפרד ממיתוג מוצלח של העסק
מיתוג אחיד ומוצלח הוא מרכיב הכרחי במשיכת קהל היעד הנכון עבור העסק. על מנת שעסק, גדול או קטן ככל שיהיה, יהיה מצליח, הוא צריך להיות בעל מיתוג אחיד וייחודי שמבוסס על ערכי המותג, והמיתוג הזה צריך לבוא לידי ביטוי במראה ובאווירה שהמותג משדר.
כשבעלי עסקים חושבים על מיתוג בדרך כלל הדבר הראשון שעולה להם לראש הוא הלוגו, אבל תוצר חשוב לא פחות {ואפילו יותר} של תהליך מיתוג מוצלח הן כמובן התמונות של העסק. התמונות הן למעשה אלה שדרכן העסק מוצג לראווה בחנויות המקוונות, אתרי האינטרנט, הרשתות החברתיות, מגזינים ועוד.
ברגע שנוצר חיבור בין קהל היעד לבין המותג באמצעות תמונות, שיעורי ההמרה עבור השירותים או המוצרים שנמכרים בעסק יהיו גבוהים יותר.
תמונות מוצלחות ליצירת הרושם הרצוי
הרושם שאנחנו עושים על כל מי שבא במגע עם העסק שלנו נחלק לשני חלקים – רושם ראשוני ורושם מתמשך, ובטווח הארוך שניהם חשובים באותה המידה.
הרושם הראשוני של העסק צריך לתפוס באופן מידי את תשומת הלב של קהל היעד. הלוגו, הצבעים והתמונות צריכים למשוך את העין שלהם ולגרום להם לרצות להמשיך לעקוב, או להירשם לניוזלטר, כדי להמשיך לקבל מידע נוסף, ובעתיד להפוך ללקוחות של העסק.
הרושם הראשוני חשוב, אין ספק, הרי ״אין הזדמנות שנייה ליצור רושם ראשוני״, ולכן לרוב כשעסק משיק מוצר חדש הוא ישקיע בצלם מקצועי וישלם על סט של תמונות איכותיות שישמשו למכירה בחנות הדיגיטלית, לעיצוב של אתר המותג וגם לבניית גריד ראשוני יפה לחשבון האינסטגרם של המותג.
אבל זו רק ההתחלה… הרי אנחנו חיים בעידן שבו צריך כל הזמן לפרסם תכנים חדשים כדי לשמור על תשומת הלב של הקהל. אי אפשר למחזר שוב ושוב את אותן התמונות כי הקהל פשוט מאוד ישתעמם ויעזוב.
פה נכנס העניין של הרושם המתמשך. כן, יכול להיות שהצלחת למשוך את הקהל המתאים אל העסק שלך בזכות התמונות המקצועיות שיש בחנות המקוונת או בפרסומות של העסק, אבל איך תמשיכי לעורר בהם עניין כדי לדאוג שהם ישארו?
ברוב המקרים, לעסקים קטנים אין תקציב להעסיק צלם מקצועי כדי ליצור בנק תמונות איכותיות לשימוש רציף לאורך זמן בפלטפורמות השונות של העסק. מה שקורה במקרה הזה הוא שמתחילים ״לגרד״ תמונות מכל מקום שאפשר. ׳חופרים׳ במחשב ובמובייל כדי לחפש תמונות שאולי עדיין לא נעשה בהם שימוש, גם אם הן נראו פחות טובות בהתחלה, וכשאלו מסתיימות פשוט מצלמים את המוצרים או תמונות אווירה על הדרך, בתאורה לא מחמיאה או בצורה שפשוט לא מתאימה עם המיתוג הרחב של העסק – רק כדי להמשיך לפרסם.
תאמיני לי, אני הכי מבינה איך זה, זה קרה לי כל כך הרבה פעמים עם העסק שלי בתחילת הדרך.
הבעיה היא שפרסום של תכנים מהסוג הזה מאוד פוגעים במותג. המותג חייב להיות עקבי ולהמשיך ספק את אותה החוויה לקהל היעד, אחרת הקהל ינטוש. קחי בחשבון שרוב האנשים לא קונים מוצרים או שירותים מההתרשמות הראשונה {טובה ככל שהיא תהיה}, אבל הרושם הראשוני החיובי הזה מחבר אותם למותג וגורם להם לרצות להמשיך לעקוב אחריו, ואז במידה והרושם המתמשך ימשיך להיות חיובי יש סיכוי גדול מאוד שהם יהפכו ללקוחות של המותג בעתיד.
עכשיו, תסתכלי על הדרך שבה העסק שלך מוצג על גבי הפלטפורמות השונות – האם התמונות שלך מייצגות את העסק שלך כמו שאת רוצה? האם הן מושכות את קהל היעד, הלקוחות החלומיים, שלך? אם לא, אני ממליצה לך להרישם בחינם למיני קורס לתכנון והפקת יום צילומים, שבו אני מציגה את כל מה שאת צריכה לדעת כדי לעשות את זה בעצמך.
נ.ב. מעניין אותך ללמוד עוד על צילום ועריכת תמונות מקצועיות? אני מזמינה אותך להצטרף לסדנת הוידאו החינמית שלי שבה אני מלמדת את הנוסחה שבה אני משתמשת כדי ליצור תמונות מקצועיות ואיכותיות בשביל המותג שלי וגם עבור הלקוחות שלי.
אם אהבת את הפוסט שתפי אותו בפייסבוק ושמרי לפינטרסט ♡
14 Responses
אין על הפוסטים שלך! הכי אינפורמטיביים אבר!!
תודה רבה אהובה!! עובדת כל הזמן על תכנים חדשים??
פוסט מעולה! תודה רבה עליו. אני עובדת כל הזמן על הנראות של התכנים שלי וממשיכה לעבוד על זה. עזרת לעשות סדר.
תודה רבה מותק! ממש כיף לשמוע ?
תודה רבה! פוסט אינפורמטיבי וחשוב
שמחה שאהבת! 🙂
כמי ש"נאבקת" בין הרצון לצרף צילומים מקצועיים לבין תקציב אפסי, מצאתי את הפוסט מעורר השראה ומועיל מאד. תודה
תודה רבה דלית!
כרגיל פוסט מעולה! תכלס בעולם של היום תמונות איכותיות זה א-ב, אני מנסה כמה שאפשר לעלות רמה , ואני מרגישה שאני משתפרת..
תודה רבה בובה!
אכן נושא חשוב ביותר וליבנת אותו בצורה מעולה. תודה!
איזה כיף, תודה!
פוסט מצויין כהרגלך 🙂
כמה קל להיכנע לתמונות 'על הדרך' וכמה נזק זה עושה (ויעיד על כך ארכיון האינסטגרם שלי שקיבל לידיו את התמונות האלה חחח).
חחח גם לי יש כמה תמונות בבית הקברות הזה ?